• 创新与保留并进,精心打造品牌节目-对电视节目 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    近年来,电视栏目纷纭插手到电视改版的“狂潮”中来。简直半年一小改,一年一大改,已成为电视改造的一大热点。如今电视改版在很大程度存在盲目性、跟进性,并未全面地斟酌本身前提及节目内容,已取得胜利的节目体式格局被看成了包治百病的灵丹圣药,不斟酌本身前提是否成熟,节目内容是否适合,硬用这些体式格局来套内容,过错地运用或“滥用”节目体式格局,盲目跟进者的运气“存亡未卜”。 节目改版,实际上是电视体系体例和机制改造的一个组成部分。它的外延极其丰富和深入,正如有位资深专家论说的那样,“电视的改版和调解栏目,实质上是变革、改造,是优化布局、优化机制、优化职员、优化节目,进步鼓吹品质,是小我私家加压、小我私家完满、小我私家进步……”节目改版,是除旧更新的进程,是思想解放、观点更新的进程。既是检讨咱们步队的业余程度和综合素质的进程,也是释放和进步咱们步队业余程度和综合素质的进程。翻新,是节目改版的标记、中心和动力。节目改版,要以翻新添新为主,以改造保存为辅,若是仅仅是作技术上的调解,包装上的丑化,不是真正意思上的改版。创名牌,出精品,进步节目品质是节目改版的倾向。树立精品认识是创名牌、出精品的源泉,全力以赴粗制滥造是创名牌、出精品的包管,好的社会后果是创名牌、出精品的胜利标记。 ?

    从根蒂根基上说,品牌战略也等于一个不竭翻新的进程。安康的“胚胎”和优秀的生长空间,其实不意味着栏目一经胜利创立就能够因循和猛攻原有模式万博足球下载,万博足球安卓版apk下载,手机万博足球下载。跟着时期的生长,受众的兴味时辰都在转变,电视人就必需以敏锐的观察力感悟到时期的气味,随时举行小我私家调治。在这个进程中,是电视节倾向小我私家完满的进程。要“先知先觉”、敢于超越小我私家,独辟蹊径,对峙“你无我有”的准绳,一直对峙奇特性和抢先性。就翻新而言,“跟风”、模拟根蒂根基上是不意思的,不外是更多地丢失小我私家,这与锻造品牌的主旨也天壤之别。跟着电视业的生长和观众兴味点的转变,若是几年或几十年如一日,栏目是一直不转变的老面孔,终极只会渐渐被观众忘记和甩掉,即使不沦亡,也是有名无实。目前国内一些栏目等于如此,虽然播放初期取得了很大的胜利,也存在品牌栏目所必备的一些元素,但在以后的生长中,一向走的是老套路,栏目内容、板块构成以至连主持人发问的体式格局都不改昔时,了局收视率和观众的合意度急剧降低,最初是不敢问津。因而,栏目必需不竭地翻新,不竭地推出新的兴味点和安慰点来餍足受众。但栏目若是一味地求新求变,频仍改版,最初也也许变得涣然一新,以致观众根蒂根基就没法辨认出该栏目,终极也会丢失该栏倾向中心观众群。这类无异于他杀的行为如今普遍存在,良多栏目连根蒂根基符号都变了,主持人、栏目称号和栏目形态更是走马灯似地变换,这不只影响收视率,并且往往以致品牌短命。因而,栏目在翻新或改版的同时,必需对峙一些本身本来的特征与性子,对峙倾向观众集体容易识别的若干标记,比方栏倾向主旨和理念就不能变,否则就成陈列 别的一个栏目和节目范例。 美国有名的品牌栏目《60分钟杂志》有三十多年的汗青,栏倾向内容产生了很大的转变,但体式格局和风格一向对峙至今,并且享有高知名度和强盛影响力的主持人一向主持至今,这也是栏目得以取得辉煌成就的首要要素。咱们国内的《荧屏连着我和你》,在长达十二年的光阴里,举行了四次大的改版,从体式格局上产生了转变,但栏倾向理念其实不转变,仍然走平民化道路,存眷平民百姓的日常和内心情感,存眷时期精神和糊口中的热点;并且栏倾向名字没变,主题曲和主持人也一向稳定。万博足球下载,万博足球安卓版apk下载,手机万博足球下载实际上,主持人的调换往往是对品牌节目最大的失落,因为对于观众来讲,主持人往往是最容易被识别进去的栏倾向记,也是观众依赖性很强的节目元素。品牌栏倾向首要元素必需有所对峙,而不能够朝令夕改,以致观众刚树立起来的期待视野和观赏习气又被攻破。咱们不理由阻挡改版,因为电视不久长稳定的节目,不竭翻新能力顺应观众的需求。但改造不是万应灵丹,改版若是不是树立在感性剖析的根蒂根基上,而只是为体式格局改版而随便转变,虽则也许面貌一新,但未必就比旧有体式格局好,更难保大富大贵。电视节目改版是一项长期的延续的系统工程,要按照迷信的考察和研究,制定出了切实可行的计划。面对电视节目改版的高潮,咱们应该更多一点感性的思索。 一、完满竞争机制,突显节目特性竞争是动力,名牌、精品是在竞争中产生的,不竞争就不会有名牌和精品。特征则是名牌和精品的标记。不特性的节目必定遭到裁减。节目改版应首倡“人无我有,人有我新”,要善于把餍足受众需求、顺应社会情势生长与施展电视传媒本身上风、开发奇特新颖的表现体式格局结合起来,如许能力使节目更具竞争力。节目改版中,栏目和节倾向谋划,必定要翻新,要突出特征。突出特征是博得竞争的关键,也是竞争的倾向。节目改版惟独对峙竞争,并以翻新和突出特征为倾向,能力到达改版的倾向:创名牌,出精品。节倾向竞争说到底是人才的竞争。节目改版中,还需优化职员。每次改版都要按照节目和栏倾向要求,对采编播和监制职员举行迷信平正的从头配制,力图布局优化。这类配制必需对峙一个准绳:优进弱退,不能“鱼目混珠”。以翻新和突出特征为倾向,以优化职员为基石,是完满节目改版竞争机制的首要一环。二、正确节目定位,优化节目谋划节目改版的中心是翻新,翻新则意味着突破。但任何翻新起首体如今谋划上。在讲求全体战的电视制造中,为了突破旧的模式,翻新创优,确保品质升级,博得竞争,对节目题材的计划、立意的确定、布局的体式格局、表现的手法以及栏倾向定位定性和生长方向等等谋划的首要性已升位,仅仅依托节倾向采编播的个人才智是难以实现的。为此,需求延聘专家、垂问、学者、实业家以及资深的电视事情者等从微观到微观介入谋划,以至间接介入制造,施展集体的聪明,进步节目改版的胜利率。有时一个严重的选题依托一家前言也难以实现,则能够几家同行结合谋划,以至是电视、广播、报纸差别前言配合谋划,以构成协力。 三、研究受众需求,顺应收视需求因为如今的受众对电视的节目要求愈来愈高,本年受众喜爱的节目,来岁不必定会合意。因而,电视的节目也要常变常新。节目改版已成为电视事情者的日常性的事情了,这就要求咱们不间断地理解和研究受众的需求。

    理解受众是研究受众需求的根蒂根基。然而,理解受众仅仅停留在收听(收视)率的考察上真实是浅层次的。尤其是当前,人们的思想极其生动,思想观点、思维体式格局、代价取向、消费认识、糊口体式格局、审美情味、观赏习气都有了很大的转变。受众强烈地要求电视能为其提供行为指南的信息,如许,电视要想给以受众见兔放鹰的指引,就必需真正理解和把握受众的的确需求。通俗地讲,等于咱们要通过充足的考察研究,理解受众毕竟想听甚么,想看甚么,仅仅停留在受众在听甚么和看甚么的考察是远远不敷的。 改版不是倾向,而是须要调解的手腕;调解其实不是惟独改版一条途径,首要的是顺应收视需求;观众的需求包括改弦更张的转变也包括无需转变的老友亲朋般的节目佳耦。四、节目品质调控与保障轨制节目改版的倾向是优化节目,进步节目品质。一个台的栏目设置、时段的支配、节目播出的次数以及消费节倾向投入都牢牢连着品质的凹凸,树立和完满节目品质的调控机制,对它们举行迷信的品质调控,不只能够确保全台节目品质的稳定性,避免大起大落,更有利于坚固和生长节目改版的了局。 节目品质的调控,需求轨制和结构的包管。如树立每个月或每季一次节目品质调控会,集体检阅和综合剖析全台节倾向品质,发觉受众不合意的节目,当即举行品质调控,或研究改良办法,或“重整旗鼓重倒闭”。又如结构专家、社会和各台小我私家的节目监评事情,也是一种调控手腕。对监评看法,能够作出接收改良的回响反映,也能够作出说明研究的回响反映,以至能够作出澄清辩驳的回响反映等等。倾向惟独一个,即确保和进步节倾向品质。别的,翻新创优需求轨制的保万博足球下载,万博足球安卓版apk下载,手机万博足球下载障,要从经费、职员、设施、技术、光阴和后勤办事对翻新创优的节目实行倾斜,给以保障。 电视节目改版有其必定的纪律,尚需咱们在实践中逐渐发觉纪律,加深对纪律的认识,乃至把握把握纪律。不外,如今看来这还需求有一个进程,而生长和完满这项系统工程,还需求不竭地起劲。咱们的电视事情者更应该对峙默默、感性的头脑,对峙实事求是,迷信地确定节目改版的方向和力度,为咱们的电视观众制造出更多的精品。作者:严文明 北京广播学院2002级静态营业研究生

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